寵物正在被越來越多的家庭接納。
根據(jù)《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國城鎮(zhèn)養(yǎng)貓、養(yǎng)狗的人數(shù)達(dá)到9915萬人，其中75%以上為80、90后，這些年輕的鏟屎官們成為了寵物消費的主力人群。
而在寵物的整體消費中，以寵物糧開銷最大，占比61.4%。
寵物糧快速發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭，鏟屎官們可以看到各種寵糧廣告傻傻分不清楚。如果說千篇一律，套路化的產(chǎn)品廣告已經(jīng)讓受眾產(chǎn)生疲勞，那么寵糧廣告如何才能更好地用創(chuàng)意給消費者留下記憶點？
我們找到了寵糧的三種腦洞打開方式。
你家可愛的狗狗貓貓，其實內(nèi)心的本質(zhì)就是喜歡狩獵的狼和豹。這也是我們榕真易果從“原始狩獵”包裝袋中得到的啟發(fā)。因此我們采用了蒙太奇的手法，用狼和豹子捕獵的動作展示寵物看到這款高能高肉產(chǎn)品的反應(yīng)。在片場，因為實在難以拍攝到貓狗在既定路線上奔跑的畫面，榕真易果攝制組無奈采取了各種賄賂手段也是本片花絮的看點之一。我們所看到的寵糧，往往都是加工好的成品。但味臻純作為高端寵糧的代表品牌，對自身寵糧原材料的配方是十分自信的。因此榕真易果在這個廣告片中，味臻純以微觀世界的方式，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)他們從來沒有看到過的寵糧的內(nèi)部世界。而這個微觀世界完全是由新鮮購買的食材1:1還原而成的，為此我們買了2萬多的菜。。。除此之外，寵糧的制作過程也擬人化地通過一位頂級大廚在餐廳烹飪的場景來演繹，最終揭曉食客時，才讓觀眾發(fā)覺是貓貓狗狗。榕真易果通過這樣一個包袱也能更加凸顯品牌對于品質(zhì)的關(guān)注，也讓影片更有趣味。打開方式三，游戲風(fēng)，玩轉(zhuǎn)食材組合寵夢工坊作為新的寵糧品牌，最大的賣點就是多種食材的搭配組合，讓你家的愛寵也能夠換換口味。榕真易果以玩的概念來切入，多種組合能過給予寵物主人在選擇寵糧時有更多的樂趣，也能拉近寵物與主人之間的距離。因此，在整部影片，榕真易果融入了消消樂和老虎機的游戲元素，讓多種食材組合通過創(chuàng)意性的形式體現(xiàn)出來。更加貼合目標(biāo)受眾的口味，幫助品牌搶占年輕消費人群的心智。對于寵糧行業(yè)來說，光靠產(chǎn)品優(yōu)勢很難取得更多數(shù)消費者的認(rèn)同感，市面上普遍以營養(yǎng)、美味為主，產(chǎn)品同質(zhì)化，必須依靠視頻傳播的加持才能在市場占據(jù)有利地位。
榕真易果創(chuàng)意視頻在起跑點就與同行拉開距離，高效觸達(dá)核心人群，為產(chǎn)品積蓄了終身口碑用戶，既賦予了產(chǎn)品的創(chuàng)意性，也烘托了產(chǎn)品質(zhì)量。在取得成功的同時，其實也為整個行業(yè)的營銷觀念以及未來發(fā)展提供了思路。
